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| 金賞 |
名称
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根元 八幡屋礒五郎七味唐からし |
ロゴ
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| 事業者名 | 有限会社八幡屋礒五郎
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分類
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商品ブランド
善光寺名物七味唐辛子 |
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| プロフィール | 「八幡屋礒五郎」は、江戸時代中期（元文年間）の創業。 江戸浅草の「やげん堀本舗」、京都清水寺の「七味屋本舗」と並び、長野善光寺の「八幡屋礒五郎」として七味の三大老舗に数えられる。善光寺名物中最古のものであり、創業以来250年余、八代に渡り連綿と忠実に受け継がれ、卓絶な風味は善光寺詣りの手形とまで云われている。 |
画像等 |
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| 概念・ ブランド戦略等 | 赤・紺・金・銀の色使いで、善光寺本堂と唐辛子に大胆に大きく「七味」と描かれた図柄のブリキ缶を用いた独特のパッケージは６代栄助が考案し大正13年から現在まで使用している。「八幡屋礒五郎の七味唐がらしといえば缶入り」といわれるほど、観光客はじめ地元生活者に広く定着し、いまや八幡屋礒五郎の顔となっている。店名の上や袋入り商品に印刷される登録商標の中にみられる 「根元」の文字は、明治初期から 5代栄助が使い始めたと伝えられ、七味唐辛子の「本家」としての自覚が込められている。味や製法、パッケージ(ブリキ缶・袋)については一貫して伝統を守り続ける一方で、近年では「スノーボード」「携帯ストラップ」等のオリジナルグッズの限定発売や「名入れオリジナルデザイン七味缶」の受注販売、「時には使われない日もあります」のコピーと「冷蔵庫の中からのカメラアングル」で表現された秀逸なTVコマーシャルなど、一層のブランドイメージ向上のための積極的なプロモーションを展開している。 | ||
| アピール | - |
缶入り七味唐からし（17g入り360円）
「袋入り七味唐からし」のパッケージに使われている「登録商標」| 選考情報 | 信州善光寺門前の名物として「地域性（信州らしさ）」を最大限に活かしつつ、老舗中の老舗として江戸時代から長く味や製法、パッケージ（缶や袋）などを一貫して守り、ブランド価値を継承している「志向性（考え方）」や「継続・発展性」を高く評価した。最近のオリジナルグッズ発売やTVCMなどによる積極的な情報発信や、それらプロモーションでの「表現性（デザイン性）」も高く評価した。
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| 金賞 |
