長野県デザイン振興協会
信州ブランド・デザイン賞タイトル
信州デザインフォーラム2004ロゴ

選考講評

SHINSHU BRAND DESIGN

本賞は、「デザインを活かした信州発の優れたブランドを選考する」という､全国的にも大変ユニークな試みです。ブランドやそのデザインの優劣をどう判断するのか、特に定まった方法が見当たらない現状では、勢い主観に依ってしまい勝ちです。そこでより客観性を期するよう選考委員一同で相談し、
　「志向性（考え方）」
　「表現性（デザイン性）」
　「地域性（信州らしさ）」
　「将来性（継続・発展性）」
という4つの指標を設けました。

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 信州ブランド・デザイン賞2004展示会場
信州ブランド・デザイン賞2004展示会場
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「志向性（考え方）」とは、事業者が他にはない自らの“強み”を確立し、それに基づく社会公益につながる商品やサービスを、如何にブランドとして打ち出そうとしているかということです｡
「表現性（デザイン性）」とは、上述のブランドづくりの志向を、如何に具体的な姿・形として効果 的にデザインし、発信しているかということです｡
「地域性（信州らしさ）」とは、県下の事業者の後ろ盾として在る様々な地域性を、如何にブランドづくりに活かして相乗効果 を生んでいるかということです｡
「継続・発展性」とは、ブランドづくりがその場凌ぎでなく、如何に継続的に発展性のある経営戦略として行われているかということです｡
これら4つの指標を如何にバランス良く兼ね備えているかを「信州発の優れたブランド」の判断基準として共有した上で、選考を進めました。

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最終選考委員各位の写真
選考委員一同による話し合いの様子

最終選考会の様子
最終ノミネートされた各ブランドの資料を確認する選考委員
　 ここに最終的にノミネートされたブランドを前にして、各選考委員の主観では「なるほど」というものだけでなく意外と感じるものもあって、やはり必ずしも一致した評価にはなりませんでした｡しかし先に挙げた指標に沿ってみると、県下に数多ある候補の中から、一般推薦も含め約半年掛けて選出された各ブランドには、それなりに相応しい理由を見出すことができました｡それを一つ一つ検証した上で、何れも本賞の趣旨に適う信州発の優れたブランドであると判断し、これら29ブランドを入賞とすることにいたしました。 最終選考の様子
各賞決定へ大詰めの論議
　 その中から栄えある「金賞」に輝いたのは・・・ 　
　 　
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