| 入選(5/7) |
| 名称 | THE FLAT HEAD |  |
| 事業者名 | 株式会社フラットヘッド（千曲市）  |
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| 分類 | 事業ブランド カジュアル衣料品等の企画・販売 |
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| プロフィール | 1993年に屋代駅前にアメカジの古着屋「デザートヒルズマーケット」として創業。ショップオリジナルブランド「THE FLAT HEAD」として、デニムシャツやオリジナルジーンズを企画・販売する。1996年7月、アメカジブランド、メーカーとして会社を設立。日本人の体形に合うオリジナルジーンズをはじめTシャツなど、こだわり抜いたアイテムを展開。また、オーディオ用アンプ、ギターなども製造・販売しライフスタイルを含めた提案も行う。 現在、直営店6店舗、デザートヒルズマーケット（親会社株式会社グローバルユニットの経営）で7店舗、卸先ショップは国内外合わせ100店舗以上で販売されている。 2006年より、「SUPER WEEKEND」という国内屈指のイベントを長野エムウェーブで毎年開催している。 |
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| ブランドづくりの取り組み | ||
| 志向性 | 素材から紡績・縫製など製作工程に徹底的に追求し、日本が誇るその土地ならではの伝統技術を活かして国内で製造する真の「MADE IN JAPAN」。デニムやレザー商品は、着込むほどに新しい付加価値が生まれるため、長く着られるように細部までこだわり、丈夫で飽きのこないモノづくりをする。そのため、製品の説明をしっかりできる対面販売を基本とし、メーカーからの通信販売や安易なセールは一切行わない。 | |
| 表現性 | アメリカが一番輝いていた1950年代のアイテムを中心に、アメリカンカジュアルウェアを日本人が着てもきれいなシルエットで心地良く着られるデザインを基本とする。主な特徴の一部として、トップスはフラットヘッドの基本スタイル「タイト&ショート」でシルエットも奇麗にみえるようにし、ジーンズは股上が浅くスッキリとしたスタイルにするなどの工夫がされている。 | |
| 情報伝達性 | ウェブサイトおよび地方イベント、展示会の開催や参加・SUPER WEEKENDの開催・全国および地方雑誌への広告出稿・出版社・放送局への情報提供など。常に月10件以上の取材がある。自社ブランドムック本を企画し、商品の掲載でなく、ライフスタイルも提案している。また、各メディア等に商品の製造工程、こだわり等を掲載・提供し、自社ブランドだけではなく、日本が誇るその土地ならではの伝統技術もPRしている。 | |
| 地域性 | 「ウェアを着て出かけていく場所」、「ライフスタイルの提案」として、SUPER WEEKENDを長野エムウェーブで開催し、全国各地より100以上の出展社や100台以上の車両、が参加し、2日間で2万人近い来場者を動員。「長野から全国へ」サプライズを発信し、全国でも類のない国内屈指のイベントとして定着している。 | |
| 継続／発展性 | 製品の良さをしっかり伝えることが大切と考え、直営店スタッフは全て社員で製品の勉強や接客の向上を常に行っている。SUPER WEEKENDは将来的にはSUPERWEEKとして一週間開催し「長野から世界へ発信」するイベントにしていきたいと考えている。 長野を拠点に世界へライフスタイルの提案をし、ブランド理念を貫き、あくなき探究心でこだわりを追求していく。 |
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| 選考情報 | ||
| アメカジ・ファッションのブランドとして世界観が一貫しており全国的に浸透している。 自社ブランドイメージの定着や発信に繋がるイベントを積極的かつ継続的に企画・主催している。（志向性・表現性・情報伝達性） |
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